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打造“家门口”的比赛 《荒野行动》构建电竞生态海洋

2018-06-06 17:34:25   

随着移动平台的普及和手游技术的发展,近年来游戏玩家数量一直呈爆发式上升,而且年龄结构也得以全面补强,为游戏的“全民化”提供了拓展基础。有了发展的土壤后,如何让自己的产品茁壮生长并极速蔓延成了摆在各大游戏厂商面前的难题,其中电竞赛事作为一种有效的推广手段得到了各家的大力扶持,然而最终效果却是天差地别。作为国内老牌游戏厂商巨头,网易有着丰富的游戏竞赛组建经验,近年来更是正式入局电竞产业,致力为旗下产品打造真正的电竞体系。就在今年的520游戏热爱日上,网易宣布了将深耕电竞、直播两大领域,并将联合各界共同促进电竞生态的百花齐放。
在刚刚过去的5月27日,网易旗下的战术竞技旗舰作品《荒野行动》高校争霸赛圆满结束,这场历经两月之久的大型专题赛事,汇聚了全国近600支高校队伍,不仅在大学生群体中进一步普及了“电竞”的概念,同时也让它成为了一种广受认可的正能量娱乐活动。


从此次赛事的成功我们可以发现,网易并不仅仅是通过举办比赛吸引玩家参与并从中得到阶段性的热度,而是在有目的地培养整个电竞市场。在过去的观念中,电竞属于比较“高端”的游戏行为,大众玩家虽然会关注赛事与职业选手,但本身的参与意识并没有真正调动起来。长久以来,网易一直在努力打破这种“只有顶级技术才是竞技”的思想壁垒,力图构建真正“全民性”竞技海洋,因此只有让各年龄段、各领域的玩家都能体验到竞技本身的乐趣,才能够实现真正的全民电竞。那么网易是具体怎么做的呢?

因“游”制宜,量身打造竞技活动
自2017年起,战术竞技品类成为了游戏市场的新宠,但它的职业赛事却有着先天缺陷。虽然这类游戏本身是以竞技性为玩法基础,但由于平台操作限制,它的职业赛事经常给人观赏性不足的感觉。特别是在战术策略能力相近的前提下,战队胜败随机性太大,竞普通玩家很难发现对决中的真正亮点。此外百人同场的大规模战斗,虽然对玩家来说格外刺激,但却使得观众容易视角混乱,错失许多旁观的乐趣。

在这种情形下,战术竞技手游如果死守“职业化”的道路只能让竞技市场越走越窄,而《荒野行动》自上线以来就在积极推动、贯彻大众化赛事路线。它不仅通过城市赛、高校赛这种具备天然凝聚力的活动扩大比赛影响力,为玩家打造在家门口就可以参与的正规赛事,同时还联合了网易CC及其他平台对赛事进行直播等强力宣传,以职业赛态度打造大众化赛事体验,博得了玩家的强烈好感。


上升有道,零门槛却有大前景
在《荒野行动》的各种赛事中,网易始终坚持“零门槛”的参与起点,而这正是电竞大众化的关键。曲高和寡是游戏领域的大忌,真正优秀的游戏必须能够让不同水平的玩家都能够找到“游戏性”带来的乐趣,而在电竞领域中,也只有让“竞技”走下神坛才能够得到更大的成长空间。《荒野行动》赛事支持百人同场竞技,这样的大乱斗形式也让没有参赛经验的玩家既能“重在参与”,也能拥有成长空间。


对于有着强竞技诉求的玩家,《荒野行动》也为他们预留了挑战上升的渠道,以高校争霸赛为例,在历经海选赛、城市赛之后,全国近600支报名队伍中共有25支高校队伍入围总决赛,满足了这部分玩家参与强强对决巅峰之战的目的。在本届高校争霸赛中,来自南京的Yz战队夺得了最后的冠军宝座,同时官方还针对高校赛的特点开展了解说之星、高校代言人等活动,而这些活动中的荣誉收获者的成功很可能在下次赛事中被其他参与者复制,这种“身边的偶像”对广大学子的吸引力也是不容小觑。


立体推进,多方联动构建赛事生态
在各项赛事的举办过程中,《荒野行动》也积累了扎实的群众基础与落地影响力,由于年前城市赛、高校赛在全国18座城市成功铺面,今年3月起《荒野行动》的商圈赛事授权体系已经顺利启动,并获得了包括万达、外星人等知名企业的响应,目前已在全国15座城市成功吸引了上万人参赛。


通过合作方名单我们也可以看出,《荒野行动》对“授权赛事”十分重视。而在已经举办的40多场赛事中,每一场的举办场地、赛场装饰、宣传配置都体现了高标准严要求的准则。这些赛事的场地均位于城市核心商圈,不仅能够自发辐射本地居民,同时也能够借助合作品牌迅速扩大影响。



由于铺设范围较大,赛场布置、活动均是亮点频出,不仅吸引了玩家参与,也吸引了路人的围观互动,海量的赛事相关UGC频频出现在微博、微信、抖音等社媒平台,成为分享热点。


除了以上赛事之外,《荒野行动》还将在未来尝试与更多品牌、平台开展合作,其中包括已经在进行的展会竞赛,正在大力开发的异业联动合作以及专题综艺策划甚至影视剧推广。由此可见,《荒野行动》在手游电竞道路上已经有了成熟的计划与坚实的基础,并通过大量实践活动为赛事赋予了自我成长的生命活力,全民化未来可期。
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